Netflix $NFLX-2.3% je v sredo sporočil, da so se njegovi četrtletni prihodki in naročnine povečali, saj so se uveljavila prizadevanja za omejitev deljenja gesel.
Tukaj so podatki podjetja za drugo četrtletje v primerjavi s pričakovanji analitikov po podatkih družbe Refinitiv:
Prihodki: 8,19 milijarde dolarjev v primerjavi s pričakovanimi 8,30 milijarde dolarjev.
Velikan za pretakanje je sporočil, da je v drugem četrtletju dodal 5,9 milijona strank, kar je del širših omejitev pri izmenjavi gesel v ZDA. Netflix je v sredo sporočil, da bo novo politiko uvedel tudi za preostale stranke.
Delnice Netflixa so se v popoldanskem trgovanju znižale za 8 %.
Podjetje je poročalo o prihodkih v višini 8,19 milijarde dolarjev, kar je 3 % več kot v prejšnjem četrtletju, ko so znašali 7,97 milijarde dolarjev. Čisti dobiček v višini 1,49 milijarde dolarjev se je povečal v primerjavi z 1,44 milijarde dolarjev v prejšnjem četrtletju.
Vlagatelji pričakujejo več informacij o Netflixu, ki bo uvedel oglaševalsko podprto stopnjo pretakanja in si prizadeval za povečanje naročnin z izkoreninjenjem delitve računov.
Vendar je Netflix dejal, da je prezgodaj poročati o razdelitvi prihodkov med oglaševalsko podprto stopnjo, ki je bila uvedena konec lanskega leta, in računi, ki so nastali zaradi nove politike gesel.
Netflix je v sredo dejal, da pričakuje povečanje prihodkov v drugi polovici leta, ko se bodo "v celoti začele uresničevati prednosti plačljivega deljenja in stalne rasti našega načrta, podprtega z oglasi".
Netflix je zdaj sporočil, da za tretje četrtletje napoveduje prihodke v višini 8,5 milijarde dolarjev, kar je 7-odstotno povečanje v primerjavi z letom prej. Pričakovano rast prihodkov pripisuje večjemu številu povprečnih plačljivih članstev.
Podjetje pričakuje tudi, da bodo neto prirastki plačljivih naročnikov v tretjem četrtletju podobni kot v drugem četrtletju. Medtem Netflix pričakuje, da se bo rast prihodkov v četrtem četrtletju "občutno pospešila", saj bodo prizadevanja za omejevanje delitve gesel pridobila na zagonu, prihodki od oglaševanja pa se bodo povečali.
Maja je Netflix začel obveščati člane o politiki preprečevanja uporabe tujih računov. Naročniki lahko profil prenesejo na osebo zunaj svojega gospodinjstva in tako plačajo svoj račun ali pa član plača dodatno pristojbino 7,99 USD na osebo.
Glede na poročilo podjetja Antenna se je v tednih po uvedbi politike souporabe povečalo število naročnikov podjetja.
Vodstvo Netflixa na sredinem klicu o prihodkih ni želelo posredovati konkretnih informacij o dosedanjem uvajanju pobude za plačljivo souporabo.
Soizvršni direktor Greg Peters je v sredo dejal, da bo podjetje celoten učinek politike spoznalo šele čez nekaj četrtletij.
"To ni stvar, ki bi se zgodila čez noč," je dejal Peters v telefonskem pogovoru. "Deloma zaradi omejevanja, ki se izvaja postopoma, delno pa zato, ker se nekateri posojilojemalci ne bodo takoj prijavili na svoj račun, ampak bodo to storili v naslednjem mesecu ali treh mesecih ali šestih mesecih ali morda še dlje, ko bomo uvedli naslov, ki jih še posebej zanima."
Vodstvo je opozorilo, da imajo uporabniki gesel, ki vzpostavijo lasten račun, podobne značilnosti kot dolgoročne stranke, zaradi česar podjetje pričakuje visoke stopnje ohranitve.
Netflix je lani uvedel novo politiko deljenja in oglaševalsko stopnjo kot del odziva na prvi upad naročnikov v več kot desetletju v letu 2022.
Z uvedbo teh pobud je Netflixova delnica strmo narasla. Delnica podjetja se je letos povečala za več kot 60 % in je v sredo dosegla 52-tedensko najvišjo vrednost zaradi pričakovanj, da bo v tem četrtletju pokazala rast.
Podjetje je v sredo sporočilo, da upa, da bodo spremembe pomagale "ustvariti več prihodkov iz večje baze", in dodalo, da namerava dodatna sredstva uporabiti za ponovna vlaganja v platformo.
Maja je Netflix sporočil, da je svojo politiko delitve plačila razširil na več kot 100 držav, ki predstavljajo več kot 80 % njegovih prihodkov.
"Odziv na ukinitev je bil majhen, in čeprav smo še vedno v zgodnjih fazah monetizacije, opažamo zdravo preusmeritev gospodinjstev, ki si izposojajo filme, v polno plačljive članarine Netflix," je v sredo sporočil Netflix in dodal, da bo to vprašanje obravnaval v preostalih državah, kjer je na voljo.
Medijska podjetja se medtem bolj osredotočajo na pretakanje, podprto z oglasi, kot način za doseganje dobičkonosnosti.
Med majsko predstavitvijo oglaševalcem je Netflix razkril le malo podrobnosti o svoji stopnji, podprti z oglasi, vendar dovolj, da so njegove delnice poskočile. Podjetje je sporočilo, da ima 5 milijonov aktivnih uporabnikov novega nivoja in da se je 25 % novih strank prijavilo na območjih, kjer je na voljo.
V sredo je Netflix potrdil, da je ukinil svoj "osnovni" načrt brez oglasov, tako da je njegov standardni načrt z oglasi najcenejša možnost, ki znaša 6,99 USD na mesec. Standardni in premijski paket brez oglasov staneta 15,49 oziroma 19,99 dolarja na mesec.
Te pobude prihajajo v času, ko medijska industrija doživlja eno najbolj burnih obdobij v zadnjem času.
Analitiki panoge že dolgo napovedujejo, da bi lahko prišlo do konsolidacije panoge, zlasti z združitvami in prevzemi.
V sredo je eden od izvršnih direktorjev podjetja, Ted Sarandos, dejal, da Netflix preučuje možnosti za nakup intelektualne lastnine in izgradnjo svoje knjižnice vsebin.
"Nekatera od teh sredstev so pod pritiskom z razlogom," je dejal Sarandos o morebitnih medijskih podjetjih ali sredstvih za prodajo. "Naše dejavnosti prevzemov in združitev bi se večinoma nanašale na intelektualno lastnino, ki bi jo lahko razvili v odlične vsebine za člane. Tradicionalno smo bili zelo močni graditelji v primerjavi s kupci in to se ni spremenilo."
Netflix se spopada tudi z morebitnimi posledicami stavk hollywoodskih scenaristov in igralcev.
Analitiki pričakujejo, da se bo Netflixu med motnjami godilo bolje kot drugim medijskim podjetjem, saj ima na voljo veliko vsebin, zlasti iz tujih virov.
Zaradi stavke je Netflix povišal napoved prostega denarnega toka za leto 2023 na 5 milijard dolarjev, medtem ko je prejšnja ocena znašala vsaj 3,5 milijarde dolarjev, in sicer zaradi manjših letošnjih izdatkov za vsebine.
Sarandos je med sredinim klicem dejal, da ima Netflix v pripravi veliko svežih vsebin, vendar ni povedal, kako dolgo bo ta tok trajal. Kljub temu je dejal, da je treba stavko zaključiti.
"Pred nami je še veliko dela. Obstaja nekaj težkih vprašanj," je dejal Sarandos. "Izjemno si prizadevamo, da bi čim prej dosegli sporazum, ki bo pošten in bo industriji in vsem njenim udeležencem omogočil napredek v prihodnosti."
