Lululemon $LULU ima za seboj še ene neprijetne rezultate in delnice danes padajo za približno 17 %. Od začetka leta so že več kot 40 % v minusu, od začetka leta 2025 pa celo skoraj 70 %.
Težava verjetno ni več samo v tem, da ljudje manj zapravljajo za draga oblačila. Lululemon po mojem mnenju začenja reševati predvsem to, da njegova blagovna znamka ni več tako močna kot pred nekaj leti in imajo stranke veliko večjo izbiro. Veliko prostora mu jemljeta na primer Alo Yoga ali Vuori.
Precej dobro je to videti pri samih gamašah, na katerih je Lululemon v veliki meri zgradil svoj uspeh. Njihova prodaja je v zadnjem četrtletju padla za približno 20 %, prihodki v Ameriki pa so se zmanjšali za 8 %.
Podjetje je zaradi tega znova znižalo napovedi in za celotno letošnje leto zdaj pričakuje padec prihodkov za 5 do 7 %. Še pred nekaj meseci pa je računalo največ z enoodstotnim padcem.
Zdaj bo veliko odvisno od nove direktorice Heidi O'Neill, ki prihaja iz Nikeja in vodenje prevzema že naslednji teden. Podjetje pa prevzema v času, ko bo morala znova pripraviti izdelke, ki jih bodo ljudje res želeli nositi, predvsem pa narediti Lululemon spet nekoliko bolj zanimivo blagovno znamko.
Po takšnem padcu se mi $LULU vsekakor zdi zanimiv vsaj za spremljanje. Vprašanje je, ali človek kupuje kakovostno blagovno znamko v začasnih težavah ali blagovno znamko, ki je preprosto izgubila del svojega čara, podobno kot je to pri Nikeju.
Ali kdo spremlja Lululemon? Bi po takšnem padcu razmišljali o nakupu?
