Amazon $AMZN proti Meta $META: se začenja boj za nakupovanje z umetno inteligenco?

Meta je pred nekaj tedni predstavila Muse, svojega novega osebnega agenta z umetno inteligenco.

In pozor – ne govorimo le o chatbotu, ki vam odgovarja na vprašanja.

Muse lahko namesto uporabnika dejansko opravlja naloge. Lahko odpre brskalnik, izpolnjuje obrazce, rezervira potovanja, pošilja e-pošto ali pa poišče določen izdelek in ga kupi namesto vas. Pred samim nakupom seveda zahteva soglasje uporabnika.

In prav tu postaja situacija zelo zanimiva.

👉 Amazon je namreč Muse blokiral na Amazon.com.

Amazon trdi, da Meta ni vnaprej sporočila, da bo njen agent brskal po Amazonu in tam kupoval v imenu strank. Amazonu je obenem motilo, da se Muse ob obisku strani ni ustrezno identificiral kot agent z umetno inteligenco, opozoril pa je tudi na varnost in ravnanje s prijavnimi podatki.

A po mojem mnenju je za tem še veliko večja težava.

💰 OGLAŠEVANJE.

Amazon že zdavnaj ni več zgolj spletna trgovina.

Samo v 2. četrtletju 2026 je Amazon z oglaševanjem zaslužil 19,8 milijarde dolarjev, kar je pomenilo 26-odstotno medletno rast. Oglaševanje je tako predstavljalo skoraj 10 % celotnih prihodkov Amazona, ki so v četrtletju dosegli 200,6 milijarde dolarjev.

Velik del tega posla deluje ravno zato, ker greste neposredno na Amazon in začnete nekaj iskati.

Na primer napišete:

»Najboljši televizor do 10.000 CZK.«

Amazon vam prikaže rezultate, med njimi pa tudi sponzorirane izdelke, za prikaz ali klik katerih plačujejo posamezni prodajalci.

Amazon je celo navedel, da so sponzorirani izdelki njegov največji oglaševalski produkt.

Zdaj pa si predstavljajte prihodnost z agentom z umetno inteligenco.

Namesto da bi odprli Amazon, si ogledali deset različnih televizorjev in klikali na sponzorirane ponudbe, preprosto rečete Muse:

👉 »Poišči mi najboljši televizor do 10.000 CZK glede na razmerje med ceno in zmogljivostjo ter ga kupi.«

Muse preišče internet, primerja posamezne ponudbe in vam morda predloži en najboljši izdelek.

In Amazona morda sploh niste obiskali.

Amazon lahko tako izgubi del oglaševalskih prikazov, klikov na sponzorirane izdelke in predvsem nadzor nad tem, kateri izdelek bo stranka na koncu videla in kupila.

Da je to za Amazon pomembno, kažejo tudi druge številke.

Amazon trdi, da ljudje, ki kliknejo na njegov AI sponzorirani poziv, nato kupijo 48 % pogosteje in v povprečju porabijo 21 % več kot stranke, ki nanj ne kliknejo.

Amazon torej zelo dobro ve, kako dragocen je trenutek, ko stranka izbira izdelek neposredno v njegovem ekosistemu.

In ne gre le za oglaševanje.

Amazon je v 2. četrtletju ustvaril dodatnih 46,8 milijarde dolarjev iz storitev za prodajalce tretjih oseb – torej na primer provizij, izpolnjevanja naročil in drugih pristojbin.

Če bi torej agent z umetno inteligenco postal glavni posrednik med stranko in spletno trgovino, bi lahko postopoma odločal ne le o tem, kaj kupimo, ampak tudi KJE to kupimo.

In to je po mojem mnenju pravi boj, ki se tukaj začenja. 👇

🤖 Kdo bo imel v lasti stranko v dobi agentov z umetno inteligenco?

Amazon, ki želi, da izdelke iščete neposredno na njegovi platformi?

Ali Meta, ki želi, da namesto tega vse zaupate Muse in on preišče celoten internet namesto vas?

Meta poleg tega zagotovo ne upočasnjuje.

Muse že pridobiva dostop do celotnega kataloga Shopify, Meta pa je napovedala povezave na primer z Walmartom, Best Buyem, Sephoro, Wayfairom, PayPalom ali Shop Pay.

Medtem ko Amazon pred Muse zapira vrata, mu jih drugi trgovci nasprotno začenjajo odpirati.

📌 In to je po mojem mnenju lahko eden najzanimivejših spopadov prihodnjih let.

Ne gre namreč le za to, kdo bo ustvaril najboljšo umetno inteligenco.

Gre za to, kdo bo stal med stranko in njeno denarnico.

🚀 Se želite pridružiti moji skupnosti navadnih vlagateljev?

Dovolj je, da se pridružite neposredno tukaj na Buliosu. V okviru članstva boste dobili dostop do vsebin, ki jih javno ne delim, predvsem pa lahko natančno spremljate, kako razmišljam o posameznih naložbah.

Tam boste našli na primer:

• 📊 moj trenutni portfelj • 🔥 vse moje nakupe in prodaje v realnem času • 💰 redno posodobljeno tabelo poštenih cen delnic • 📈 moje analize in naložbene misli • 🔒 ekskluzivne vsebine samo za člane skupnosti

Če torej želite spremljati ne le, kaj kupujem, ampak predvsem, zakaj to kupujem, se lahko pridružite skupnosti neposredno tukaj na Buliosu. ❤️