Danes je veliko razlogov za naložbe v e-trgovine. Spletno nakupovanje je bilo sila, s katero je bilo treba računati, ko je leta 2020 izbruhnila pandemija Covid-19. Ker so bile trgovine začasno zaprte in je bilo osebno nakupovanje potencialno tvegan podvig, so spletne nakupovalne platforme začele doživljati razcvet.
Podjetje, ki se je morda zdelo obetavno, se je soočalo s številnimi izzivi.
Nedavna študija ocenjuje, da bo pandemija med letoma 2020 in 2021 povečala ameriško e-trgovino za 219 milijard dolarjev. Ena od velikih zmagovalk je bila družba WISH podjetja ContextLogic. 29. januarja 2021 je zaradi priljubljenosti spletnega mesta Wish in mobilne aplikacije delnica WISH dosegla rekordno vrednost 30,07 dolarja. Teoretično bi morala biti družba Wish, ki se osredotoča na prodajo poceni izdelkov, zdaj ljubljenec vlagateljev. Ob številnih gospodarskih nevihtah bi moralo priljubljeno spletno mesto za e-trgovino, ki slovi po bistveno nižjih cenah od konkurence, pritegniti vlagatelje.
Namesto tega je vrednost delnic družbe WISH strmo padla. Pojavlja se na seznamih delnic, ki se jim je treba izogibati. Morda menite, da je delnica WISH priložnost za nakup. Ne padajte v to past. Zakaj.
Wish je svoje poslovanje gradil na prodaji poceni in nevarnih izdelkov.
Podjetje ContextLogic je leta 2013 uvedlo Wish kot platformo za e-trgovanje. Iz spletnega seznama želja se je spremenil v način, kako dejansko kupiti želene izdelke po najnižjih cenah. S številnimi neznanimi kitajskimi prodajalci je Wish kmalu ponudil več sto milijonov izdelkov, od ličil do brezžičnih slušalk in otroških avtomobilskih sedežev. Vsi so naprodaj za manjši del cene priljubljenih blagovnih znamk, pogosto pa so videti prav tako kot one. Lahko pa celo trdijo, da gre dejansko za to blagovno znamko, zato je v besedilu zapisano /fake/. S tem pristopom je aplikacija Wish postala največkrat prenesena aplikacija za nakupovanje na svetu in tretji največji trg e-trgovine v ZDA, kar se morda zdi privlačno. Do zdaj je bilo vse v najlepšem redu. Kdo si ne bi želel imeti delnic WISH, ko bo podjetje konec leta 2020 vstopilo na borzo? Še posebej ob pandemiji, ki jo spodbuja spletno nakupovanje.
Težava je v tem, da je bila želja v bistvu zgrajena kot hiša iz kart. Cena je bila preveč ugodna, da bi bila resnična. Vsi ti poceni ponaredki in ponaredki niso sprožili le odpora potrošnikov, temveč so začeli pritegovati tudi pozornost regulatorjev. V preiskavi francoskih regulatorjev je bilo 45 % igrač, naročenih prek platforme Wish, ocenjenih kot nevarnih, 95 % elektronike, prodane prek platforme, ni ustrezalo evropskim standardom, 90 % pa jih je bilo izrecno nevarnih.
Ta preiskava - in dejstvo, da družba ContextLogic ni ustrezno obravnavala pomislekov - je privedla do izbrisa storitve Wish iz rezultatov iskalnikov v Franciji. Ta težava se lahko razširi tudi v druge države.
Kot odziv na francosko posredovanje je podjetje ContextLogic po navedbah Fortune sporočilo, da "aktivno diverzificira svojo prodajno bazo z najemanjem preprodajalcev na različnih geografskih območjih, vključno z Evropo, da bi razširilo izbiro izdelkov in nadalje izboljšalo njihovo kakovost".
Težava je v tem, da trgovci, ki izdelujejo varne izdelke in prave blagovne znamke, niso poceni. Dobro se že prodajajo na Amazonu in drugih spletnih mestih za e-trgovino. Nikakor si ne bodo povrnili nekdanje priljubljenosti, če bodo postali še ena spletna stran, ki prodaja stvari, ki jih lahko kupite na Amazonu po enaki ceni, kot jih prodaja Amazon. Glede na omejene možnosti si tudi delnica WISH ne bo opomogla. Ker sta celoten poslovni model in identiteta zgrajena na spletni prodaji, ki je cenejša od Amazonove, si je težko predstavljati, da bi podjetje ContextLogic spremenilo željo in jo preoblikovalo v uspešno platformo za e-trgovanje.Ta delnica z oceno "F" podjetja Portfolio Grader ne sodi v portfelj dolgoročne rasti. Odločitev prepuščam vam, ničesar ne predlagam in to ni naložbeno priporočilo, samo pregledujem dogodke, ki kažejo, da se stvari v tem podjetju verjetno ne bodo obrnile na bolje in da je veliko negativnih osnovnih dejavnikov.