Družba McDonald's se je znova znašla v težkem položaju, kar kažejo rezultati drugega četrtletja. Kupci poskušajo varčevati, zato prodaja ameriškega velikana hitre prehrane ni dosegla pričakovane ravni.

Podjetje je v ponedeljek objavilo, da je njegova prodaja v četrtletju, ki se je končalo 30. junija, dosegla 6,49 milijarde dolarjev, kar je 2,01-odstotno povečanje v primerjavi z letom prej. Vendar je bila ta vrednost manjša od pričakovanih 6,63 milijarde dolarjev. Prilagojeni dobiček na delnico je znašal 2,97 USD, kar je prav tako manj od pričakovanih 3,07 USD.

Globalna primerljiva prodaja, ki vključuje poslovne enote in franšize, se je zmanjšala za 1 %, medtem ko je bila pričakovana 0,84-odstotna rast. To je prvič po četrtem četrtletju leta 2020, da se je ta metrika zmanjšala.

"Kupci so zdaj veliko bolj izbirčni," je rezultate komentiral izvršni direktor Chris Kempczinski.

V drugem četrtletju so restavracije s hitro prehrano uvedle številne omejene pakete, da bi po letih zviševanja cen ponudile vrednost. McDonald's $MCD, na primer, namerava podaljšati ponudbo za 5 dolarjev do avgusta, saj jo je začel ponujati konec junija.

V ZDA se je primerljiva prodaja zmanjšala za 0,7 % zaradi upada prometa. To je prvič po 16 četrtletjih, ko se je primerljiva prodaja v ZDA zmanjšala, kar je bilo delno izravnano z zvišanjem cen v menijih. Pozitivna rast digitalnih storitev in storitev dostave je bila ena redkih svetlih točk v šibkem četrtletju.

V mednarodnih podružnicah se je prodaja zmanjšala za 1,1 %, kar je posledica negativne rasti na več trgih, največji vpliv pa je imela Francija. Franšizne mednarodne lokacije so poročale o 1,3-odstotnem zmanjšanju prodaje na letni ravni zaradi nadaljnjega vpliva vojne na Bližnjem vzhodu in upada rasti prodaje na Kitajskem. Po drugi strani je bila pozitivna rast prodaje zabeležena v Latinski Ameriki in na Japonskem.

Zaradi kupcev, ki iščejo vrednost in ugodnosti, so člani zvestobe prispevali skoraj 7 milijard dolarjev digitalne prodaje na 50 trgih, kar je več kot 6 milijard dolarjev v prvem četrtletju. V zadnjih 12 mesecih so ti člani prispevali 26 milijard dolarjev skupne sistemske prodaje.

Lani v drugem četrtletju je McDonald's dosegel zelo dobre rezultate zaradi priljubljene oglaševalske kampanje, ki je vključevala Grimasov koktajl. Te rezultate je bilo težko preseči.

"Razpoloženje je slabo, saj številni menijo, da kratkoročne pobude za povečanje vrednosti ne bodo prinesle zadostne rasti prometa, da bi izravnale težave z mešanico izdelkov," je v obvestilu strankam pred rezultati zapisal analitik družbe Citi Jon Tower.

"Dolgoročni vlagatelji menijo, da je vrednost podjetja prepričljiva," je dodal Tower, "in verjamejo, da bodo njegove strateške poteze na koncu prinesle rezultate." Vendar pa ni gotovo, koliko časa bo trajalo, da se bo rast prihodkov v ZDA spet pospešila.

McDonald's zdaj čaka druga polovica leta, ko naj bi se pokazalo, ali lahko ponovno pridobi zagon pri rasti prodaje in prometa. Pri tem bi lahko pomagalo podaljšanje ponudbe za 5 USD. Glede na interni dokument, ki ga je pridobil Yahoo Finance, je 93 % vseh restavracij McDonald's glasovalo za podaljšanje ponudbe, ki je bila prvotno omejena na julij.

Glavni direktor marketinga v McDonald's v ZDA Tariq Hassan je dejal, da je ponudba uspešno pripeljala stranke nazaj od konkurence in okrepila blagovno znamko kot cenovno dostopno možnost po več podražitvah.

Vir: Yahoo Finance, CNN.

Opozorilo: Na portalu Bulios boste našli veliko navdiha, vendar sta izbira delnic in oblikovanje portfelja odvisna od vas, zato vedno sami opravite temeljito analizo.