Starbucks spreminja vodstvo: novi izvršni direktor prihaja z ambiciozno vizijo
Starbucks je sredi burnih sprememb, ki bi lahko bistveno vplivale na njegovo prihodnost. Zaradi dolgotrajne krize in pritiskov aktivističnih vlagateljev se je vodstvo podjetja odločilo za pomemben korak - imenovanje novega izvršnega direktorja. S to potezo se Starbucks pripravlja na novo obdobje, ki naj bi prineslo stabilnost in novo rast. Kakšni so razlogi za te spremembe in kaj lahko pričakujemo v prihodnosti?
Sredi avgusta, v času, ko so številne stranke uživale v svoji najljubši ledeni pijači, je družba Starbucks $SBUX+0.8% objavila odločitev, ki bi lahko korenito vplivala na prihodnost podjetja. Po mesecih negotovosti in upadanja prodaje se je podjetje Starbucks odločilo, da bo za glavnega izvršnega direktorja imenovalo Briana Niccola, sedanjega vodjo podjetja Chipotle. Ta poteza velja za pomembno prizadevanje podjetja, da bi obrnilo trenutno krizo.
Niccol, ki bo položaj uradno prevzel 9. septembra, bo zamenjal Laxa Narasimhana, ki je na tem položaju zdržal manj kot 18 mesecev. Vlagatelji in analitiki so njegovo imenovanje sprejeli pozitivno.
"Napoved je transformativen korak naprej za podjetje," se je na novico odzval predstavnik aktivističnega vlagatelja Elliott Management, ki si že dolgo prizadeva za spremembe v korporativnem upravljanju podjetja Starbucks.
Starbucks
SBUXDružba Starbucks se pod pritiskom drugega vlagatelja, družbe Starboard Value, osredotoča tudi na izboljšanje marž iz poslovanja in prestrukturiranje poslovanja, podobno kot to počne tehnološki velikan Salesforce.
Niccol prihaja v Starbucks z bogatimi izkušnjami v panogi in jasno vizijo. V času svojega službovanja v Chipotlu je uspel stabilizirati podjetje po krizi, pod njegovim vodstvom pa je podjetju uspelo znatno povečati število lokacij in izboljšati svojo ponudbo. Delnice Chipotla so se od njegovega prihoda povečale za več kot 750 %, kar dokazuje njegovo sposobnost, da podjetje pripelje do uspeha.
Vendar Starbucks ne čaka lahka pot. Podjetje se sooča z več velikimi težavami, ki jih bo moral reševati Niccol. Prva je slaba finančna uspešnost. Zadnje četrtletno poročilo je pokazalo 6-odstotni upad transakcij v Severni Ameriki, medtem ko je mednarodna prodaja padla za 7 %. Posebej zaskrbljujoči so rezultati na Kitajskem, kjer je primerljiva prodaja padla za 14 %. Starbucks se sooča tudi z vse večjim pritiskom zaposlenih, ki zahtevajo boljše delovne pogoje in so se začeli organizirati v sindikate.
K vsemu temu prispeva tudi nestabilno vodstvo v zadnjih mesecih, saj se je nekdanji glavni izvršni direktor Lax Narasimhan soočal s kritikami zaradi svojih javnih nastopov in splošnega pristopa k vodenju podjetja.
Pred Brianom Niccolom je težka naloga: povrniti si mora zaupanje ne le vlagateljev, temveč tudi zaposlenih in strank. Njegov uspeh bo odvisen od tega, kako hitro in učinkovito mu bo uspelo uvesti spremembe in v Starbucks vnesti novo dinamiko. Če mu bo uspelo ponoviti uspeh, ki ga je dosegel pri Chipotlu, bi to lahko pomenilo nov začetek za to kultno blagovno znamko, ki ima trdno mesto v srcih ljubiteljev kave po vsem svetu.
Vir: Yahoo Finance, CNN.
Opozorilo: V Buliosu lahko najdete veliko navdiha, vendar sta izbira delnic in oblikovanje portfelja odvisna od vas, zato vedno opravite temeljito lastno analizo.