General Mills namerava s prodajo jogurtnega oddelka pridobiti 2 milijardi dolarjev
General Mills Inc, eden največjih svetovnih živilskih velikanov, se že pogaja o prodaji svojega podjetja za proizvodnjo jogurtov v Severni Ameriki za več kot 2 milijardi dolarjev. To bi vključevalo prodajo dejavnosti v ZDA in Kanadi, ki vključujejo dobro znano blagovno znamko Yoplait, kupca pa bi lahko bila francoska mlekarska podjetja Groupe Lactalis in Sodiaal.
Morebitna prodaja je pomembna strateška poteza podjetja General Mills $GIS+0.7% ter odraža trenutne trende in izzive v mlečni industriji.
Odločitev o umiku s trga jogurtov v Severni Ameriki
Razlogi za umik s tega trga v Severni Ameriki so različni, vendar je ključni dejavnik vse večja konkurenca. Družba General Mills se na ameriškem trgu sooča s konkurenti, kot sta Danone in Chobani, ki imata pomemben tržni delež in ustvarjata okolje, v katerem je vse težje ohraniti prevlado. Analitika Bloomberg Intelligence, Jennifer Bartashus in Jibril Lawal, sta v majskem poročilu navedla, da je podjetje zaradi omejenih možnosti širitve na tem trgu začelo razmišljati o morebitnem izstopu.
Podjetje General Mills se prav tako odloča, da bo svoj portfelj osredotočilo na rastoče segmente, kot so vrhunska hrana za hišne ljubljenčke in ekološki prigrizki, kar odraža trend živilskih podjetij, ki svoje portfelje nadgrajujejo z bolj zdravimi in trajnostnimi izdelki.
Zgodovina in trenutni položaj blagovne znamke Yoplait
Blagovna znamka Yoplait, ustanovljena v Franciji leta 1965, je postopoma postala svetovno priznana in priljubljena blagovna znamka jogurtov. Vendar se je podjetje kljub močnemu tržnemu položaju odločilo, da bo evropske dejavnosti Yoplait že leta 2021 prodalo družbi Sodiaal v zameno za kanadski posel in zmanjšane licenčnine za blagovni znamki Yoplait in Liberté v ZDA in Kanadi.
Po navedbah omenjenih analitikov je Yoplait predstavljal kar 87 % prodaje jogurtov podjetja General Mills v ZDA, pri čemer je samo dejavnost jogurtov v ZDA ustvarila 1,4 milijarde dolarjev prihodkov v 12 mesecih, ki so se končali maja 2023. Kljub tej dobri uspešnosti se zdi, da prihodnost trga jogurtov za družbo General Mills ni več tako privlačna, kot je bila nekoč.
Strategija družbe General Mills za prihodnjo rast
Družba General Mills je v zadnjih nekaj letih ponovno ocenila svoje prednostne naloge in strategijo rasti. Podjetje se vse bolj osredotoča na bolj obetavne trge in izdelke, kot sta vrhunska hrana za hišne ljubljenčke in ekološka hrana. Ta premik je posledica spremenjenih preferenc potrošnikov, saj vse več ljudi išče bolj zdrave in trajnostne prehranske alternative, podjetja pa se želijo prilagoditi temu povpraševanju.
Čeprav jogurtovi izdelki še vedno predstavljajo pomemben del portfelja podjetja General Mills, zlasti v Severni Ameriki, podjetje v ta segment ne želi več vlagati toliko sredstev in energije kot nekoč. Osredotoča se na izdelke z višjo dodano vrednostjo, ki imajo obetaven potencial rasti.
Zaključek
Pogajanja o prodaji severnoameriškega podjetja General Mills, ki se ukvarja z jogurti, še vedno potekajo, končna odločitev pa še ni bila sprejeta. Vendar pa ta poteza pomeni pomembno spremembo strategije podjetja, ki odraža širše trende v živilski industriji. S prehodom na vrhunske izdelke in diverzifikacijo portfelja podjetje General Mills kaže jasno usmeritev k dolgoročni trajnosti in rasti, tudi če to pomeni, da mora zapustiti tradicionalne segmente, kot je jogurt.
Za francoske mlekarske velikane, kot sta Lactalis in Sodiaal, bi lahko posel pomenil privlačno priložnost za okrepitev položaja na severnoameriškem trgu in povečanje vpliva na ključnem trgu živilske industrije.
Opozorilo: Na portalu Bulios je mogoče najti veliko navdiha, vendar sta izbira delnic in oblikovanje portfelja odvisna od vas, zato vedno opravite temeljito lastno analizo.
Vir..