Konec prevlade Googlovega iskalnika?
Google, ki je dolgo veljal za neomajnega vodjo na področju spletnega iskanja, se sooča z velikimi spremembami. Prvič po desetletjih izgublja prevladujoči delež na trgu iskanja v Združenih državah Amerike. Glavni konkurenti niso tradicionalni igralci, kot sta Bing ali Yahoo, temveč rastoči velikani, kot je Amazon. Kaj to pomeni za prihodnost iskanja in za sam Google?
Google je v zadnjih dveh desetletjih postal tako močan, da je njegovo ime postalo sinonim za iskanje. Vendar raziskovalno podjetje eMarketer napoveduje, da Google v naslednjem letu ne bo več obvladoval večine ameriškega trga iskalnih oglasov. Medtem ko bo z 48-odstotnim deležem oglaševalskih prihodkov ostal največji igralec, bo Amazon postopoma odvzel del kolača in naj bi do leta 2026 obvladoval do 27 % trga.
Ali to pomeni konec Googla? Nikakor ne. Podjetje še vedno raste in ostaja četrto najdragocenejše podjetje na svetu s tržno vrednostjo 2 bilijona dolarjev. Poleg iskanja prevladuje tudi na drugih področjih, kot so videooglasi na YouTubu in prikazni oglasi skupaj z Meto.
Vendar je položaj Googla bolj zapleten kot prej. Po eni strani je pod pritiskom protimonopolnih organov, ki izpodbijajo njegov monopolni položaj ne le na področju iskanja, temveč tudi na področju trgovine z aplikacijami Google Play. Nekatere sodne odločitve, kot je nedavna zmaga proizvajalca igre Fortnite Epic Games, silijo Google, da odpre svojo trgovino za konkurenco.
Poleg tega se Google sooča tudi s konkurenco novih tehnologij in trendov. TikTok, najbolj priljubljeno družabno omrežje mlajše generacije, vse bolj postaja platforma za iskanje vsebin. Pomembno je, da je Amazon med kupci ustvaril navado, da se pri nakupu blaga obrnejo neposredno na njegovo platformo, zaradi česar Google izgublja dragocene prihodke od oglaševanja.
Drug pomemben akter je umetna inteligenca, ki spreminja način, kako ljudje iščejo informacije. Namesto tradicionalnih iskalnih poizvedb se uporabniki vse pogosteje obračajo na pomočnike umetne inteligence, kot sta ChatGPT ali Google Gemini, ki lahko na vprašanja odgovarjajo v naravnem jeziku. Čeprav je na področju umetne inteligence dejaven tudi Google, konkurenca v tem segmentu hitro narašča.
Zgodovina kaže, da lahko tudi največji sčasoma izgubijo prevlado. Tak primer je podjetje General Electric, ki je bilo po več kot stoletju prevladujočega položaja na trgu prisiljeno razdeliti svoje dejavnosti. Podobno je podjetje Sears, nekdaj ključni akter na področju maloprodaje v ZDA, leta 2022 propadlo.
Ali to pomeni, da bi lahko Google čez nekaj desetletij končal kot Yahoo ali Ask Jeeves? Morda ne, vendar bodo prihodnja leta za tehnološkega velikana prelomna.
Opozorilo: Na portalu Bulios boste našli veliko navdiha, vendar sta izbira delnic in oblikovanje portfelja odvisna od vas, zato vedno sami opravite temeljito analizo.
Vir.