Ta štiri podjetja lahko veliko pridobijo, če Netflix predvaja oglase

Netflix poskuša uvesti plast, podprto z oglasi, da bi ustavil upadanje števila naročnikov. Namesto da bi vse ustvaril sam, išče partnerje, da bi se lahko osredotočil na medijsko dejavnost. Vpliv bi bil lahko še večji za njegove oglaševalske partnerje kot za sam Netflix.

4 podjetja, ki imajo lahko koristi od oglasov na Netflixu.

Netflix potrebuje enega ali dva velika partnerja za svojo prihajajočo oglaševalsko podprto stopnjo.

Vodstvo Netflixa je presenetilo vlagatelje, ko je predstavilo svoje načrte, da bo v bližnji prihodnosti začelo ponujati storitev pretočnega predvajanja, podprto z oglasi. Podjetje se je dolgo izogibalo oglaševanju na svoji platformi, vendar je hitro ukrepalo, saj se zdi, da mu bo uspelo zaustaviti upadanje števila naročnikov.

Pomembno je, da podjetje išče partnerje z drugimi podjetji za racionalizacijo poslovanja. "Lahko smo neposredni založnik in vse te luksuzne oglase prepustimo drugim," je med klicem o prihodkih v prvem četrtletju dejal Reed Hastings, eden od Netflixovih izvršnih direktorjev. Glede na izjemno priljubljenost Netflixa imajo ti "drugi ljudje" pred seboj veliko priložnost.

Predstavljamo štiri podjetja, ki bi lahko imela koristi od Netflixovih oglaševalskih načrtov.

1. Aplhabet $GOOG

Google je na področju digitalnega oglaševanja prava pošast. Vendar so njene izkušnje z oglaševanjem premijskih videov omejene. Čeprav je YouTube lani ustvaril 29 milijard dolarjev prihodkov od oglasov, želi Netflix morda pridobiti več premijskih oglasov od standardnih, ki se prikazujejo na videoposnetkih, ki jih naložijo uporabniki YouTuba. Nekaj več kot televizijski oglasi.

Google prodira na ta trg. Upravlja televizijo YouTube TV, kjer mora vsako uro oddajanja zapolniti z nekaj minutami oglaševanja. Od konca leta 2018 sodeluje tudi z družbo Disney za prikazovanje oglasov v videoposnetkih, računalnikih in mobilnih napravah. Resnična vrednost Googla je v tem, da ima globalno bazo uporabnikov, tako kot Netflix. YouTube je dejansko edina storitev pretakanja, ki se uporablja pogosteje kot Netflix. Če želi katero koli podjetje za pretočne storitve delovati samo na enem mestu, je to Google.

2. Comcast $CMCSA

Comcastova medijska podružnica NBCUniversal je velika prodajna sila na področju oglaševanja in vodilna na področju oglaševalske tehnologije za televizijo. Njegova oglaševalska tehnologija Freewheel bi lahko postala osnova za pretočne oglase v Netflixu, saj že deluje na njegovi platformi Peacock in več drugih storitvah pretočnega predvajanja.

Poleg tega ima NBCUniversal v ZDA in Evropi že ekipo za prodajo oglasov, ki lahko zagotovi vrhunsko oglaševanje za ves inventar, ki prihaja v Netflix. Tako lahko Netflix v teh regijah s sodelovanjem z NBCUniversalom ustvari najvišji prihodek na prikaz oglasa.

Kljub konkurenčnemu položaju družbe NBCUniversal z Netflixom se njena oglaševalska platforma pogosto uporablja v celotni medijski industriji. Družba Disney je na primer uporabljala Freewheel, preden je prešla na Google. Tako lahko kljub navzkrižju interesov podpira druga medijska podjetja. Da bi Netflix lahko sodeloval z družbo NBCUniversal, bo morda moral najti drugega partnerja ali najeti svoje osebje za prodajo in vključevanje oglasov zunaj Evrope in ZDA. Ni jasno, ali je to njihov cilj, vendar je zunanje izvajanje lahko zapleteno. Wall Street Journal poroča, da si NBCUniversal prizadeva za ekskluzivno pogodbo.

3. Roku $ROKU

V začetku tega meseca so se pojavile govorice, da se Netflix zanima za nakup podjetja Roku. Morda to ni najboljša naložba Netflixa, zato bi bilo partnerstvo s platformo za povezano televizijo veliko bolj smiselna izbira.

Roku bi lahko imel koristi od ravni, podprte z oglasi, in jo izkoristil kot priložnost za ponovna pogajanja o distribucijski pogodbi z Netflixom. Družba Roku bi lahko namesto pavšalne provizije od strank, ki se naročijo na storitev prek njene platforme, želela sodelovati pri oglaševanju na Netflixu in sodelovati pri potencialu rasti izdelka. Prav tako bi lahko Netflix prisilila, da kupi oglaševanje na domačem zaslonu, k čemur je v pogajanjih lahko prisilila Netflixove konkurente. Disney na primer pogosto prevzame domači zaslon novih različic Disney+ na platformi Roku.

4. Trade Desk $TTD

Trade Desk ponuja platformo na strani povpraševanja, ki kupce medijskih oglasov povezuje z vrhunskim oglasnim inventarjem, povezanim s televizijo. Netflix bi lahko ponudil odvečne zaloge, ki jih sam ali njegovi partnerji niso prodali neposredno prek storitve The Trade Desk, kar bi mu omogočilo ohraniti visoko kakovost oglaševanja, hkrati pa ohraniti vitko ekipo za prodajo oglasov.

Družba Trade Desk ustvarja prihodke tako, da od oglaševalcev pobere odstotek bruto porabe na svoji platformi. Če bo v partnerstvu z Netflixom na voljo več premijskega oglaševanja, bo lahko povečal svoje prihodke. Ocenjuje se, da samo v ZDA in Kanadi za oglaševanje na Netflixu letno porabijo približno 2,5 milijarde dolarjev. Glede na Netflixove druge partnerje na področju oglaševalskih tehnologij to verjetno ne bo šlo mimo Trade Deska, vendar bi lahko pomemben delež sčasoma prišel od njegovih kupcev.

Ker se Netflix približuje uvedbi oglaševalsko podprte stopnje, bodo vlagatelji pozorni na to, s katerim podjetjem sodeluje, saj bi to lahko sčasoma znatno povečalo prihodke. Čeprav bo trajalo nekaj časa, da bo oglaševanje postalo pomemben del Netflixovega poslovanja, bi lahko za katero koli od zgoraj naštetih podjetij ta učinek prišel veliko hitreje, vendar so to za zdaj le ugibanja in ne naložbeni nasveti.