Ime Michaela Jordana že dolgo ni več le del zgodovine košarke, ampak je postalo tudi gospodarski fenomen. Kar se je leta 1984 začelo kot drzna stava podjetja Nike na mladega športnika s pogodbo za dva milijona in pol dolarjev, se je spremenilo v eno najbolj dobičkonosnih blagovnih znamk vseh časov. Air Jordan ni bil le še en model čevlja, temveč simbol nove dobe trženja, v kateri je izdelek postal utelešenje osebnosti in sloga. V štirih desetletjih obstoja je ena linija s podpisom prerasla v imperij, ki ustvarja milijardne prihodke od prodaje in še naprej določa smer ne le športne mode, temveč tudi pop kulture.

Danes blagovna znamka Jordan živi svoje življenje - s kolekcijami, ambasadorji, trgovinami in skupnostjo. Okoli košarkarskih čevljev se je izoblikovala kultura, ki je presegla šport in vplivala na generacije navijačev in modnih oblikovalcev. O njeni moči priča dejstvo, da se novi modeli Air Jordan tudi štirideset let po podpisu prvotne pogodbe takoj razprodajo, medtem ko se…