V okolju, kjer se večina potrošniških panog spopada s cenovno elastičnostjo in pritiskom na maržo, obstajajo segmenti, ki delujejo skorajda zunaj zakonov ekonomije. Mednje spadajo tudi vrhunska moda in luksuzni dodatki. Preživeli so recesijo, ohranili marže in pogosto rasli tudi takrat, ko je preostali del trga stagniral. Pri luksuzu ne gre le za izdelke, temveč tudi za čustva, status in izražanje samega sebe. V tem je moč blagovnih znamk, ki jim je uspelo oblikovanje in zgodbo pretvoriti v dolgoročno vrednost.

In prav v tem segmentu se dogaja tiha, a strateško pomembna sprememba. Luksuzna industrija, ki je dolgo veljala za domeno evropskih hiš, se zdaj sooča z ameriško konkurenco, ki prestiž združuje s pragmatizmom. V zadnjih petih letih se je pojavil fenomen, ki mu je uspelo spremeniti tradicionalni pristop k modi - s kombinacijo natančnega upravljanja blagovnih znamk, discipliniranega oblikovanja cen in globalne širitve.

Rast teh blagovnih znamk ni več rezultat naključja. Je rezultat…