Leto 2025 bi lahko bilo prelomno za Apple, saj analitiki Counterpoint Research napovedujejo, da bo podjetje prvič po letu 2011 prehitelo Samsung v skupnih dobavah pametnih telefonov. V panogi, ki se je v zadnjih letih spopadala z utrujenostjo trga in upočasnitvijo inovacij, takšna sprememba pomeni veliko več kot zgolj statistični premik — kaže na prerazporeditev vpliva v enem najbolj konkurenčnih tehnoloških segmentov.
Uspeh iPhona 17 je še bolj izstopajoč zaradi zahtevnega okolja. Potrošniki telefone menjajo počasneje, gospodinjstva občutijo vpliv tarif in negotovosti, povpraševanje pa ostaja zadržano. Kljub temu Apple beleži dvomestno rast v ZDA in na Kitajskem, nova generacija pa v prvih dneh prodaje presega predhodnika za 14%. iPhone ponovno postaja glavni motor prihodkov in ključni dejavnik tempa rasti podjetja.
Zakaj iPhone 17 vleče Apple nazaj na vrh
Za vrnitvijo družbe Apple $AAPLna vrh ne stoji en sam dejavnik, temveč več trendov, ki se medsebojno podpirajo. Najočitnejši je seveda uspešnost same naprave, ki se je hitro prevedla v globalno povpraševanje. Medtem ko Samsung pričakuje le rahlo povečanje obsega prodaje, naj bi Apple dosegel več kot dvakrat večjo rast.
Med glavnimi razlogi so:
- Močan prodajni zagon telefona iPhone 17 (v prvih desetih dneh je bila za 14 % boljša kot pri iPhonu 16)
- ponovna pridobitev prvega mesta na Kitajskemenem najpomembnejših svetovnih trgov
- veliko povpraševanje v ZDA in Evropizlasti v premijskem segmentu
- upočasnitev rasti Samsunga $SMSN.L, ki se spopada z manjšo zvestobo kupcev
Zaradi teh dejavnikov analitiki pričakujejo, da bo Apple prodal približno 243 milijonov iPhonovmedtem ko naj bi Samsung prodal približno 235 milijonov naprav.
Ne spreglejte: Apple na razpotju: neuničljiv velikan ali prihodnja Nokia?
Kitajska kot gonilo rasti
Še pred enim letom se je govorilo, da bi lahko Kitajska za Apple predstavljala težavo. Domača konkurenca se je zaostrovala, geopolitične napetosti so naraščale, podjetje pa se je soočalo s kritikami in pritiski na državni ravni. Vendar je bil potreben le en proizvodni cikel, da se je slika spremenila.
iPhone 17 je septembra postal najbolje prodajani telefon v vsej državi in je ponovno postal pomemben igralec v segmentu, kjer so odločilni ekosistem, storitve in družbeni prestiž, ne le blagovna znamka. Pozitivno vlogo je odigrala tudi omilitev retorike med ZDA in Kitajsko - sprememba, ki je pomagala pomiriti vlagatelje in potrošnike.
Kar za zdaj ostaja tveganje
Čeprav so številke videti odlično, se Apple še vedno sooča z več izzivi, ki bi lahko vplivali na rezultate v prihodnjih četrtletjih. Najpomembnejša med njimi sta šibkejše zaupanje potrošnikov in sprememba v obnašanju kupcev, ki svoje telefone hranijo dlje časa. Povprečni čas med nadgradnjami se je povečal na 29 mesecev, kar je največ doslej.
Poleg tega lahko gospodarska negotovost vpliva tudi na božično sezono, v kateri Apple tradicionalno prevladuje. Čeprav pričakuje rekordno zadnje četrtletje v zgodovini podjetja, lahko optimizem naleti na previdnost gospodinjstev, ki zaznavajo visoke cene in negotovost na trgu dela.
Dolgoročna igra: Apple lahko ohrani vodilno vlogo do konca desetletja
Po mnenju podjetja Counterpoint to ni enkraten pojav. Če bo iPhone 17 ohranil zagon in če bo podjetje lahko stalno uvajalo inovacije, lahko Apple po mnenju analitikov obdrži prvo mesto do leta 2030. To ni le posledica moči izdelkov, temveč tudi zvestobe blagovni znamki, ekosistemu in strankam, ki so jo konkurenti doslej zaman poskušali posnemati.
Tehnološki premiki, ki jih je prinesel iPhone 17
Uspeh najnovejše generacije ni le posledica trženjskih ali časovnih učinkov. Bistveno nadgrajen čip, nove funkcije umetne inteligence in izboljšane kamere so uporabniško izkušnjo dvignile na raven, zaradi katere je vsakodnevna uporaba v praksi hitrejša, in razširile nabor opravil, ki jih lahko telefon opravi kar na napravi. Apple izkorišča trend, v katerem kupci vse bolj iščejo praktične koristi, ne le vizualnih inovacij. To se je odrazilo v pozitivnem sprejemanju modelov v regijah, kjer je bilo tradicionalno težko upravičiti pogostejše nadgradnje.
Vpliv ekosistema na odločanje strank
Medtem ko proizvajalci telefonov s sistemom Android z agresivnimi cenami in strojnimi specifikacijami hitijo naprej, ima Apple koristi predvsem od ekosistema. iMessage, Apple Watch, AirPods, iCloud in Apple Pay ustvarjajo tako močno povezavo, da številni uporabniki razmišljajo o zamenjavi telefona manj zaradi cene in bolj zaradi združljivosti in priročnosti. Ta učinek je še posebej močan v premijskem segmentu, ki je tudi v času gospodarskih nihanj odpornejši od množičnega trga.
Kako se odzivajo konkurenti in zakaj to ni dovolj
Tako Samsung kot večji kitajski proizvajalci si prizadevajo okrepiti svojo ponudbo z zložljivimi telefoni, novimi funkcijami umetne inteligence ali agresivnimi cenovnimi paketi. Vendar so te strategije naletele na meje - premijski modeli ostajajo domena družbe Apple, množični segment pa je na Kitajskem izjemno konkurenčen. Zaradi tega se je Apple znašel v položaju, ki je videti paradoksalen: našel je vektor rasti v državi, kjer so ga številni analitiki še pred letom dni odpisali. Konkurenca preprosto ne more ponuditi enake kombinacije uporabniške izkušnje, moči blagovne znamke in dolgoročne podpore napravam.
- Kaj obravnavajo vlagatelji: Kako precenjen je po vašem mnenju Apple in kako si predstavljate prihodnost podjetja?