Netflix preizkuša novo funkcijo zaračunavanja souporabe gesla. Ali bo to pripomoglo k večji dobičkonosnosti podjetja?
Jasno je, da moraNetflix najti boljši način za monetizacijo svojega poslovanja. Število uporabnikov se zmanjšuje že drugo četrtletje zapored in težko je pričakovati, da se bo to stanje spremenilo samo od sebe. Družbi naj bi pri tem pomagalo zaračunavanje uporabnikom, ki si med seboj delijo račune zunaj enega gospodinjstva. To je kompromis glede na prvotne načrte za popolno prepoved delitve računov zunaj enega gospodinjstva.
Netflix $NFLX je v ponedeljek napovedal, da bo začel preizkušati novo funkcijo "dodaj dom", ki bo uporabnikom, ki bodo svoj račun delili z drugimi v izbranih državah, zaračunavala stroške. Test je najnovejše prizadevanje velikana na področju pretakanja, da bi omejil izmenjavo gesel. V okviru preizkusa bodo morali uporabniki plačati dodatno pristojbino, če bodo račun uporabljali zunaj svojega doma. Netflix bo funkcijo začel preizkušati prihodnji mesec v Argentini, Dominikanski republiki, Salvadorju, Gvatemali in Hondurasu.
V teh testnih regijah bo vsak Netflixov račun vključeval eno gospodinjstvo, v katerem bo do Netflixa mogoče dostopati s katero koli napravo. Če želite nekomu dovoliti uporabo računa Netflix v drugem gospodinjstvu, bo podjetje od vas zahtevalo plačilo pristojbine. V Argentini lahko v račun dodate še eno gospodinjstvo, če plačate dodatnih 219 pesov, v drugih testnih regijah pa 2,99 dolarja. Člani z načrtom Netflix Basic lahko dodajo eno dodatno gospodinjstvo, uporabniki načrta Standard lahko dodajo do dve dodatni gospodinjstvi, uporabniki načrta Premium pa do tri dodatna gospodinjstva. Uporabniki v teh testnih regijah bodo lahko nadzorovali, kje se njihov račun uporablja, in na strani z nastavitvami računa odstranili domove.
"Lepo je, da so naši člani tako vzljubili Netflixove filme in televizijske oddaje, da jih želijo deliti širše," je v izjavi povedal Chengyi Long, direktor inovacij izdelkov pri Netflixu. "Toda današnja razširjena delitev računov med gospodinjstvi ogroža našo dolgoročno sposobnost vlaganja v storitve in njihovega izboljševanja."
Netflix pravi, da je ta test razširjen na podobno funkcijo, ki jo je v Čilu, Kostariki in Peruju uvedel v začetku tega leta in se imenuje "dodaj še enega člana". Pri tem preizkusu morajo naročniki doplačati, če storitev delijo z osebami zunaj svojega gospodinjstva. Ta funkcija gospodinjstvom omogoča, da dodajo do dva "sekundarna računa" za plačilo, ki je nižje od cene celotne storitve Netflix.
Po besedah podjetja rešitev ne temelji na podatkih o lokaciji, kot je GPS. Namesto tega uporablja enake podatke, kot jih uporablja danes za zagotavljanje svojih storitev končnim uporabnikom, vključno z naslovom IP, identifikatorjem naprave in drugimi podatki o napravah, prijavljenih v Netflixov račun v celotnem domu. S to metodo lahko Netflix ugotovi, kdaj se trajna souporaba izvaja zunaj gospodinjstva.
Družba je med klicem na izid poslovanja v prvem četrtletju napovedala, da bo razširila teste, ki članom računa zaračunavajo višjo ceno, če sodelujejo pri deljenju računa s posamezniki, ki niso člani gospodinjstva. Netflix je pojasnil, da bo moral to funkcijo prilagajati še približno eno leto, da bi zagotovil pravilno ravnovesje pri zaračunavanju dodatnih stroškov naročnikom, ki svoj račun Netflix delijo z drugimi uporabniki zunaj lastnega gospodinjstva.
Netflix trenutno ocenjuje, da si uporabniške račune deli približno 100 milijonov gospodinjstev po vsem svetu, od tega več kot 30 milijonov samo v ZDA in Kanadi. Netflix pravi, da z zahtevo, da morajo člani, ki delijo svoje račune, plačevati višje pristojbine, upa, da bo dosegel pravo ravnovesje med tem, da še vedno omogoča deljenje, hkrati pa pomaga zaslužiti prihodke od vseh, ki gledajo njegove storitve in jih koristijo.
Ti testi niso edini način, kako Netflix namerava zaslužiti s svojo bazo naročnikov, saj je podjetje napovedalo, da bo uvedlo tudi načrt, podprt z oglasi. Prejšnji teden je Netflix objavil, da sodeluje z Microsoftom kot "globalnim partnerjem za oglaševalske tehnologije in prodajo", ki bo storitvi pretakanja oglasov pomagal zaslužiti z oglaševanjem.
Izjava o omejitvi odgovornosti: Navdihnila jo je objava Aishe Malik.