Apple je postopoma zapolnil skoraj vse cenovne ravni trga prenosnih računalnikov. Zaradi Applovih lastnih silicijevih čipov so Macbooki postali močna alternativa osebnim računalnikom z operacijskim sistemom Windows in Chromebookom.
Še pred nekaj leti je bila izbira prenosnega računalnika Apple razmeroma preprosta. Kupci so imeli na voljo peščico modelov, ki so se razlikovali po velikosti in zmogljivosti, vendar so bili cenovno uvrščeni bolj v premijski segment. Danes so razmere bistveno drugačne.
S prihodom silicijevih čipov Apple je začel postopoma širiti ponudbo svojih prenosnikov MacBook, da bi zajel širši krog uporabnikov, od študentov do strokovnjakov, ki delajo z zahtevnimi aplikacijami. Rezultat tega je portfelj, ki sega v cenovne razrede, v katerih so prej prevladovali osebni računalniki z operacijskim sistemom Windows ali poceni Chromebooki. Za vlagatelje, ki spremljajo tehnološki sektor, to niso le novice o izdelkih. Gre za strategijo, ki bi lahko spremenila dinamiko celotnega trga osebnih računalnikov. Prav tako predstavlja potencialno težavo za dva dolgoletna vodilna proizvajalca v tem segmentu - MSFT in GOOGL.
Apple je postopoma zapolnil celoten trg prenosnih računalnikov
Strategija družbe $AAPL se je začela pomembneje oblikovati leta 2020, ko je družba predstavila prve računalnike z Applovim lastnim procesorjem M1. Ta korak je pomenil temeljno spremembo. Apple je prenehal uporabljati Intelove procesorje in začel nadzorovati celoten tehnološki niz, od strojne opreme do operacijskega sistema. Rezultat je bil hiter. MacBook Air s čipom M1 je bil po zmogljivostih primerljiv z dražjimi prenosniki, hkrati pa je ohranil dolgo življenjsko dobo baterije in razmeroma ugodno ceno. Analitiki pravijo, da je bila to ena najpomembnejših Applovih proizvodnih potez v zadnjem desetletju.
Od takrat je Apple skoraj vsako leto razširil svojo ponudbo. Poleg osnovnega modela MacBook Air so zdaj na voljo tudi zmogljivejše različice modela Air, profesionalni modeli MacBook Pro in starejši modeli, ki se prodajajo po nižji ceni kot osnovna možnost. Zaradi te strategije ima Apple zdaj prenosnike za skoraj vse skupine strank, od študentov do profesionalnih ustvarjalcev videoposnetkov in razvijalcev. Analitiki pravijo, da podjetje postopoma odpravlja eno od zgodovinskih težav Macov: omejeno izbiro v nižjih cenovnih razredih.
MacBook Neo: MacBook MacBook: novo obdobje cenovno dostopnih računalnikov podjetja Apple
Novi MacBook Neo, o katerem se govori v tehnološki industriji, saj bi lahko bil cenovno najugodnejši prenosni računalnik v zgodovini podjetja Apple, je v skladu s to strategijo. Namenjen naj bi bil predvsem študentom in običajnim uporabnikom, uporabljal pa naj bi Applov varčni čip Silicon in ponujal osnovno zmogljivost po bistveno nižji ceni kot trenutni MacBook Air. Apple cilja na segment cenejših prenosnih računalnikov, v katerem prevladujejo naprave z operacijskim sistemom Windows in Chromebooki. Če se bodo te domneve potrdile, bo to ena izmed najbolj agresivnih Applovih potez na področju cenovno dostopnih računalnikov.
Cena teh prenosnikov se bo povzpela na 16.990 kc.
Applov silicij spreminja ravnotežje moči
Glavni razlog, zakaj si Apple lahko privošči to širitev, je v lastnih procesorjih Apple Silicon. Od M1 do najnovejše generacije čipov serije M zagotavljajo kombinacijo visoke zmogljivosti in energetske učinkovitosti, ki se ji tradicionalni procesorji za prenosne računalnike le stežka približajo. Tako lahko Apple ustvari tanke in lahke prenosnike z dolgim trajanjem baterije, ne da bi pri tem žrtvoval zmogljivost.
Po podatkih raziskovalnega podjetja IDC je tržni delež družbe $AAPL na trgu osebnih računalnikov v zadnjih letih nadpovprečno narasel. V nekaterih četrtletjih je postal celo najhitreje rastoči proizvajalec osebnih računalnikov na svetu. Ta položaj je za Microsoft še posebej problematičen. Čeprav operacijski sistem Windows še vedno prevladuje na svetovnem trgu osebnih računalnikov, uspeh računalnikov Mac kaže, da so nekateri uporabniki pripravljeni preiti na drug ekosistem, zlasti če ta ponuja boljšo zmogljivost in integracijo z mobilnimi napravami.
Težava tudi za Google in Chromebooke
Apple pa ne ogroža le Microsofta.
S cenejšimi modeli MacBook Air začenja posegati v segment, v katerem prevladujejo Chromebooki - preprosti in cenovno dostopni prenosniki s sistemom ChromeOS. Ti so bili doslej še posebej priljubljeni v šolah in pri študentih.
Če bo Applu uspelo znižati ceno vstopnih MacBookov, bo morda nekatere od teh strank prepričal, da namesto Chromebooka izberejo polnopravni računalnik s sistemom MacOS. To bi lahko spremenilo dinamiko izobraževalnega trga, na katerem je Google v zadnjem desetletju močno prodrl. Po podatkih družbe Canalys predstavljajo Chromebooki več kot polovico vseh prodanih naprav v šolskem segmentu v ZDA.
Tihe spremembe na trgu prenosnih računalnikov
Applova strategija ne temelji na eni sami revolucionarni inovaciji. Gre za postopno zapolnjevanje vrzeli na trgu model za modelom in cenovno raven za cenovno ravnjo. Zato Apple zdaj ponuja prenosni računalnik za skoraj vsako stranko. In prav ta širina ponudbe je lahko dolgoročno pomembnejša od tehnoloških specifikacij posameznih modelov.
V preteklosti je Apple prevladoval v premijskem segmentu. Če mu bo uspelo ohraniti konkurenčne cene v cenovno dostopnejših kategorijah, bo MacBook morda postal pogostejša izbira kot kdaj koli prej. To bi pomenilo, da se trg osebnih računalnikov, ki je bil dve desetletji skoraj sinonim za operacijski sistem Windows, začenja spreminjati na način, ki se je še pred nekaj leti zdel malo verjeten.