JD.com $JD lansira Joybuy v Veliki Britaniji, Nemčiji, Franciji, na Nizozemskem, v Belgiji in Luksemburgu kot novo spletno platformo, ki naj bi neposredno konkurirala Amazonu $AMZN – ponudila bo elektroniko, gospodinjske aparate, kozmetiko, izdelke za dom in živila ter lastno logistiko JoyExpress z dostavo isti ali naslednji dan v velikih mestih. Omrežje približno 60 skladišč in depotov ob zagonu, brezplačna dostava nad 29 evrov/funtov in naročnina „JoyPlus“ za 3,99 evra/funta na mesec kažejo, da JD cilja na bistvo vrednosti Amazon Prime: hitro dostavo, nizke cene in znane blagovne znamke, kot so L’Oréal ali Braun.

Hkrati JD v Evropi gradi tudi „offline“ infrastrukturo – prevzem Ceconomy (MediaMarkt, Saturn) za 2,2 milijarde evrov mu odpira več kot 1.000 fizičnih trgovin v številnih evropskih državah, ki jih lahko logistično poveže z Joybuy in uporabi kot skladišča, prevzemne točke ter servisno podporo. Ta poteza tako ustreza dolgoročni strategiji: Kitajska je prenasičena, konkurenca v e-trgovini je močna, zato JD išče nadaljnjo rast v Evropi, kjer želi s kombinacijo lokalnih skladišč in fizičnih trgovskih verig ponuditi hitrost in storitve, na katere so navajeni kupci z njegove domače tržnice.