JD.com $JD začenja Joybuy v Veliki Britaniji, Nemčiji, Franciji, na Nizozemskem, v Belgiji in Luksemburgu kot novo spletno platformo, ki naj bi neposredno tekmovala z Amazonom $AMZN – ponudila bo elektroniko, gospodinjske aparate, kozmetiko, izdelke za dom in živila ter lastno logistiko JoyExpress z dostavo isti ali naslednji dan v večjih mestih. Mreža približno 60 skladišč in razdelilnic ob zagonu, brezplačna dostava nad 29 evrov/funtov in naročnina „JoyPlus“ za 3,99 evra/funta mesečno kažejo, da JD cilja na jedro vrednosti Amazon Prime: hitro dostavo, nizke cene in znane blagovne znamke, kot sta L’Oréal ali Braun.

Hkrati JD gradi v Evropi tudi „offline“ zaledje – prevzem Ceconomy (MediaMarkt, Saturn) za 2,2 milijarde evrov mu odpira več kot 1 000 fizičnih trgovin v več evropskih državah, ki jih lahko logistično poveže z Joybuy in uporabi kot skladišča, prevzemna mesta in servisno podporo. Celoten korak se tako prilega dolgoročni strategiji: Kitajska je prenatrpana, konkurenca v e-trgovini je močna, zato JD išče nadaljnjo rast v Evropi, kjer želi s kombinacijo lokalnih skladišč in fizičnih verig ponuditi hitrost in storitve, na katere so navajeni kupci na domačem trgu JD.