Denarni tokovi so pomembni, a prava prednost leži v ogromnih rezervah gotovine. Nekatera podjetja danes razpolagajo z milijardami, kar jim omogoča hitro prilagajanje in agresivne investicije. V času negotovosti postane likvidnost ključni dejavnik uspeha. Ta podjetja ne sledijo trgu pogosto ga oblikujejo.

Denarna sredstva v bilanci stanja podjetja so bila dolga leta obravnavana kot težava in ne kot sredstvo. V obdobju ničelnih obrestnih mer so vlagatelji silili poslovodstva, da kapital hitro reinvestirajo v rast, odkupe ali prevzeme. Zadrževanje velikih količin gotovine je veljalo za znak nezmožnosti iskanja donosnih naložbenih priložnosti.

Vendar so se razmere dramatično spremenile. Višje obrestne mere spreminjajo pravila igre. Podjetja z velikimi denarnimi rezervami lahko zdaj ustvarijo milijarde prihodkov od obresti, ki jih prej ni bilo. Hkrati pridobivajo strateško prednost v okolju, kjer se je dostop do poceni kapitala močno poslabšal. Ko konkurenti zmanjšujejo naložbe ali se soočajo…