Visoka bruto marža je eden od najzanesljivejših znakov, da podjetje lahko prodaja svoje izdelke za znatno višjo ceno, kot jo stane sama proizvodnja ali opravljanje storitve. Če se poleg tega dolgoročno ohranja nad mejo 60 %, to običajno kaže na močno cenovno moč, blagovno znamko ali strukturno prednost, ki jo konkurenca le težko posnema. Ogledali smo si pet uveljavljenih ameriških podjetij, pri katerih je visoka marža jedro celotnega poslovnega modela.

Bruto marža (gross margin) meri, koliko podjetju ostane od vsakega dolarja prihodkov po odbitku neposrednih stroškov proizvodnje blaga ali opravljanja storitev. Gre torej za enega prvih in hkrati najboljših kazalnikov dobičkonosnosti. Medtem ko na čisti dobiček vplivajo davki, obresti, enkratni stroški in naložbe v razvoj, bruto marža bolj odraža samo bistvo poslovanja, torej ali podjetje prodaja nekaj, za kar je trg pripravljen plačati.

Vlagatelj Warren Buffett že dolgo opozarja, da imajo podjetja s stalno visoko bruto maržo tako…