Apple je nepričakovano zvišal cene MacBookov in iPadov za 15 do 25 %. Za vsem tem stoji razcvet umetne inteligence, ki spreminja pravila celotnega trga z elektroniko.
Koliko boste plačali več?
To ni le nekaj drobiža. Apple $AAPL je v noči s srede na četrtek tiho posodobil svoje cenike, rezultati pa so opazni:
MacBook Air: podražil se je za 200 dolarjev na 1 299 dolarjev
MacBook Pro: +300 dolarjev, zdaj stane 1 999 dolarjev
MacBook Neo (najnovejši model): s 599 na 699 dolarjev
Mac Studio: s 1.999 na 2.499 dolarjev
iPad Air: +150 dolarjev, nova cena 749 dolarjev
iPad Pro: podražil se je za 200 dolarjev na 1 199 dolarjev
Osnovni iPad: s 349 na 449 dolarjev
Podražili so se tudi pametni zvočniki in set-top boxi. iPhone zaenkrat ostaja po prvotni ceni – vendar je Apple hkrati namignil, da to morda ne bo veljalo dolgo.
Delnice Appla so po objavi padle in s seboj potegnile celotne ameriške indekse. Trg očitno ni pričakoval, da bo do tega prišlo tako kmalu.
Zakaj Apple to počne – in zakaj ravno zdaj?
Uradna razlaga je jasna: gre za dramatično podražitev pomnilniških čipov. Apple je v izjavi zapisal, da »še nikoli ni videl, da bi se cena komponente tako hitro in v takem obsegu zvišala« – in da je situacija postala nevzdržna.
Ključni sta dve vrsti komponent: RAM (delovni pomnilnik) in NAND flash (pomnilnik). Obe sta v vsakem MacBooku in iPadu, obe sta se vrtoglavo podražili. Cene DRAM-čipov so se v prvem četrtletju letošnjega leta v primerjavi s prejšnjim četrtletjem zvišale za 90 do 95 %. Cene NAND flash pa so se zvišale za 55 do 60 %. To niso številke iz distopičnega romana – to so dejanski tržni podatki analitičnega podjetja TrendForce.
Zakaj tako dramatično? Ker so proizvajalci čipov – Samsung $SSNLF, SK Hynix $HY9H.F in Micron $MU – 93 % svoje proizvodnje preusmerili v specializirani visokopasovni pomnilnik HBM, ki poganja AI-strežnike. Vsak wafer, namenjen za GPU v podatkovnem centru, je wafer, ki ga primanjkuje v iPadu ali MacBooku. Gre za igro z ničelnim seštevkom.
Tim Cook je o tej situaciji spregovoril že pred nekaj dnevi v intervjuju za Wall Street Journal. Podražitev je označil za »neizogibno« in dodal, da si je Apple prizadeval čim dlje absorbirati te povečane stroške – vendar so se zaloge prej kupljenih čipov izčrpale.
Razcvet umetne inteligence kot sprožilec podražitev potrošniške elektronike
Za celotno situacijo stoji strukturna sprememba v panogi, ne pa začasno nihanje. Hyperscalerji – Microsoft $MSFT, Google $GOOG, Meta $META, Amazon $AMZN – nameravajo letos porabiti več kot 600 milijard dolarjev za infrastrukturo umetne inteligence. Velik del teh sredstev gre za strežnike, opremljene prav s čipi HBM, katerih proizvodnja je veliko zahtevnejša od proizvodnje običajnega pomnilnika.
En HBM-wafer namreč porabi zmogljivost, ki ustreza proizvodnji dveh do treh klasičnih DRAM-modulov. Rezultat: zaloge pomnilnika za potrošniško elektroniko so padle na kritično nizko raven, proizvajalci, kot je Apple, pa preprosto nimajo iz česa črpati.
Nove zmogljivosti podjetij Micron, SK Hynix in Samsung bodo v proizvodnjo prišle najprej leta 2027. Do takrat bo trg napet kot struna.
»Industrija potrošniške elektronike se sooča z brezprimernim izzivom. Hitra širitev podatkovnih centrov za umetno inteligenco je povzročila izjemen porast povpraševanja po pomnilniku in shranjevalnih zmogljivostih.«
Apple, uradna izjava o podražitvi, junij 2026
Kdo bo naslednji zvišal cene?
Apple ni prvi – in zagotovo ne bo zadnji. Microsoft $MSFT je cene konzole Xbox Series X zvišal za 20 %, Dell $DELL in HP $HPQ sta opozorila na zvišanje cen prenosnih računalnikov, na vrsti sta Samsung in Sony $SONY.
Analitik David Naranjo iz podjetja Counterpoint Research odkrito pravi, da bodo drugi proizvajalci osebnih računalnikov in tabličnih računalnikov sledili Applu. Nekateri bodo cene zvišali neposredno, drugi pa bodo raje zmanjšali popuste na osnovne modele ali tiho poslabšali specifikacije.
Apple ima pri tem eno ključno prednost: zvesto stranko, ki ne bo tako zlahka zapustila te platforme. Dipanjan Chatterjee iz analitičnega podjetja Forrester to brez ovinkov povzema:
»Če lahko kdo preživi zvišanje cen z minimalnimi posledicami, je to Apple. Njihove stranke so zveste in raje sprejmejo višjo ceno kot konkurenčni izdelek.«
Dipanjan Chatterjee, podpredsednik in glavni analitik, Forrester
Ostali proizvajalci – zlasti tisti s cenejšimi modeli – so v precej slabšem položaju. Pri srednje cenovno ugodnem telefonu z operacijskim sistemom Android pomnilnik predstavlja 15 do 20 % skupnih proizvodnih stroškov. Ob takšnem podraženju komponent nimajo manevrskega prostora.
iPhone zaenkrat stane enako. Toda kako dolgo še?
Podražitev ni zaobšla niti Macov in iPadov. iPhone pa zaenkrat še ne – in to namerno. Apple mora zaščititi najpomembnejši izdelek svojega portfelja, ki predstavlja hrbtenico celotnega ekosistema.
Vendar analitiki JPMorgan ocenjujejo, da se lahko delež pomnilnika in shranjevalnega prostora v skupnih proizvodnih stroških iPhona do leta 2027 poveča z današnjih 10–15 % na več kot 45 %. To je številka, ki je preprosto ni mogoče vključiti v maržo.
Cook je sam namignil, da se iPhone ne bo izognil podražitvi. Nova serija iPhone 18 se pričakuje jeseni – in bo dražja od predhodnice.
Kriza s čipi tako ni več le problem podatkovnih centrov. Vdrla je v dnevne sobe, pisarne in žepe. Proizvajalci elektronike pa jo zdaj prenašajo tja, kjer jo boste najbolj občutili – na cenovno etiketo pri blagajni.