Zakupy online biją rekordy: sezon świąteczny w USA przekracza oczekiwania

Sprzedaż świąteczna w USA w 2024 r. odnotowała silny wzrost dzięki intensywnym kampaniom reklamowym i rosnącemu zainteresowaniu zakupami online. Według raportu Mastercard, sprzedaż detaliczna wzrosła o 3,8% w okresie od 1 listopada do 24 grudnia, przewyższając oczekiwania i wyniki z ubiegłego roku. Trend ten pokazuje, że konsumenci są skłonni do wydawania pieniędzy, ale coraz częściej szukają okazji.

Okres świąteczny w Stanach Zjednoczonych jest tradycyjnie jednym z najważniejszych okresów w roku dla sprzedawców detalicznych. W 2024 r. przyniósł on wyniki lepsze od oczekiwanych, a sprzedaż wzrosła o 3,8% w porównaniu do 3,1% w roku ubiegłym. Ostatnia faza sezonu odegrała znaczącą rolę, a ostatnie pięć dni przed Bożym Narodzeniem stanowiło 10% całkowitych wydatków świątecznych. Liczby te pobiły również pierwotną wrześniową prognozę Mastercard $MA, która przewidywała wzrost o 3,2%.

Kluczowa rola handlu elektronicznego

Zakupy online po raz kolejny były motorem wzrostu. Sprzedaż e-commerce wzrosła o 6,7%, w porównaniu z 6,3% w 2023 r. Kategoria odzieży wykazała szczególnie silny popyt, a tanie platformy e-commerce, takie jak Shein i Temu, były w stanie przyciągnąć kupujących atrakcyjnymi ofertami podczas Czarnego Piątku i Cyber Poniedziałku. Znaczenie tych platform pokazuje, że konsumenci coraz bardziej kierują się ceną.

Konkurencja między gigantami handlu detalicznego

Główni detaliści, tacy jak Walmart $WMT, Target $TGT i Amazon $AMZN musieli zainwestować w agresywną reklamę i okazje w tym konkurencyjnym sezonie. Według Michelle Meyer, głównej ekonomistki Mastercard Economics Institute, kluczowym czynnikiem sukcesu była zdolność do oferowania klientom wartości dodanej. Konsumenci byli skłonni wydawać pieniądze, ale jednocześnie bardzo uważnie zastanawiali się, gdzie i na co je wydać.

"Klienci są nie tylko skłonni do wydawania, ale także szukają wartości, o czym świadczy zwiększona koncentracja zakupów online w kluczowych okresach rabatowych" powiedział Meyer.

Przyszłość handlu detalicznego

Dane Mastercard SpendingPulse, które obejmują sprzedaż w sklepach stacjonarnych i internetowych (z wyłączeniem motoryzacji), sugerują, że handel elektroniczny będzie nadal rósł. Sprzedawcy detaliczni, którzy chcą odnieść sukces, będą musieli wzmocnić swoje platformy internetowe, a oferowanie konkurencyjnych cen i szybkiej dostawy będzie kluczowe.

Rok 2024 potwierdził, że pomimo inflacji i niepewności gospodarczej, amerykańscy konsumenci nadal mają apetyt na wydatki - o ile otrzymują odpowiednią wartość za swoje pieniądze.

Zastrzeżenie: Na Bulios można znaleźć wiele inspiracji, ale wybór akcji i budowa portfela zależy od Ciebie, więc zawsze przeprowadzaj dokładną analizę.

Źródło.